25-11-2007 - La Redacción

Estábamos tan acostumbrados al tradicional anuncio navideño de las burbujas de Freixenet, que nos costará acostumbrarnos; lo mismo que nos cuesta asimilar la pérdida del evocador, y magistral calvo de la lotería de navidad.

En efecto; que unos 30 años siguiendo la tradición de las burbujitas de cava, pesa mucho en las mentes de los televidentes; y en todo caso, también forma parte de la cultura y la tradicionalidad de un país. Nos habíamos acostumbrado a esos anuncios del glamour, y a su cita anual con las burbujas y con las grandes estrellas; que desde Liza Minelli en 1977, le han seguido un número considerable como: Gene Kelly, Sharon Stone, Penélope Cruz, Paul Newman, Pierce Brosman, Gwyneth Paltrow, etc.

Afortunadamente, para endulzar o pimentar el cambio, han optado por innovar, y contratar para tal fin al director de cine y gran creativo, Martin Scorsese. Que además, en los nuevos anuncios se inspira en otro genio creativo, Alfred Hitchcock.

Los nuevos anuncios de Freixenet, se basa en una mezcla entre un anuncio y un corto cinematográfico; y la trama consiste en que dentro de la propia historia, Scorsese encuentra un guión inédito de Alfred Hitchcock y decide rodarlo. Lo que garantiza que el anuncio se convierta, con el tiempo, en un documento histórico de gran calidad creativa, rodado además con la fotografía, trama, y estilo a lo Hitchcock. Con siete minutos de duración, y con versiones de 20 segundos para ajustarse al formato anuncio de la televisión.

El directivo de Freixenet, Pere Bonet, apuntó que el cambio de estrategia publicitaria ha sido una decisión meditada cuyo objetivo es que cada año los anuncios de Carta Nevada sean "testimonios creativos de grandes maestros del cine".

Bienvenida la Innovación y la creatividad al cava...


"La tradición y la innovación, deben convivir en armonía"
(innovacion.es)
.